U Srbiji, smanjivanje marketing budžeta i strah za očuvanje sopstvenih pozicija prouzrokovali su neprirodni blud brendova, neodgovarajućih istraživačkih metoda i ničim izazvanih zaključaka. Kako izbeći da vam istraživanja budu dobar sluga – a ne loš gospodar?

Srđan Mihajlović
U marketingu od 1994. Počeo kao copywriter, nastavio kao kreativni direktor – a onda su se stvari otele kontroli. Rad u Partneru (u to vreme najvećoj istraživačkoj agenciji u zemlji), Grey-u (šest godina za redom najvećoj reklamnoj agenciji u zemlji), i postdiplomske studije u Americi (napuštene zbog mladalački naivnog petooktobarskog optimizma) omogućili su mu da sagleda prednosti i klopke koje donose istraživanja u marketingu.